本期导读

近年来,在礼品市场总会出现一种怪象,那就是当各领域的礼品摆在你眼前的时候,总有种"似曾相识"的感觉。这种"似曾相识"并不是说你和这些礼品以前就认识……说明了现今的礼品行业有一个很严重的现象,那就是"同质化"。 【详情

本期小编彭云云
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彭云云
part1 相识原因 创新能力、品牌规划、技术门槛、区域销售
缺乏创新能力

一个毫无创新能力的企业,要想在市场上生存下去,就只能去模仿那些受消费者青睐、销量高的产品。其实,说模仿也只是好……<详细>

缺乏品牌规划

品牌规划本就是为了让自己的产品与众不同,提高自己产品的感染力,触动消费者的内心世界,防止他人对自身产品进行抄袭。而无品牌……<详细>

创新能力 品牌规划 技术门槛 区域销售

不止从何时开始,当你看到某件礼品产品的时候,总有种"似曾相识"的感觉,这种感觉并不是说你以前就见过这款产品,而是你现在见到的这款产品跟之前见到的产品很相似,这就是我们通常所说的同质化,目前,礼品行业同质化的现象很严重,造成这一现象的原因也有很多,我们只有先找到原因,然后才能找到解决的方法。

技术门槛较低

在近30年的发展中,过低的行业门槛,为了礼品行业招来了大批的企业,可以说正式由于这一点,是礼品行业到达了前所未有的繁荣。但事……<详细>

区域销售不平衡

区域销售不平衡是目前很多行业的通病,因此礼品行业不例外。同大多数行业一样,礼品行业销售额高的地方是在北上广和沿海发达地区……<详细>

part2 解决办法 思维、消费者、品牌、工艺设计
思维转变

如今的礼品行业,存在着两种思维,一种思维是经营同质化,这种思维的本质是一切以赚钱为目的,因此,大多数企业的老板都只知追求短期的利润而忘却了企业生……<详细>

思维转变

向消费者看齐
向消费者看齐

一位业内人士曾说:"现在的礼品行业,同质化现象太严重,各企业在产品和营销上一味的进行模仿抄袭,虽说大多数企业推出的产品形似神不似,但'李鬼'打…… <详细>

塑造品牌

在礼品行业同质化日益严重的情况下,塑造品牌可以说是一个老生常谈的话题。但不管怎么说,塑造品牌对于遏制同质化的作用是业内所普遍认同的…… <详细>

塑造品牌

强化产品设计和工艺
强化产品设计和工艺

曾有网友抱怨:"刚刚进入九月份,我就收到了十封喜帖,这是要累死我,还是要在十月饿死我"。其实这名网友的抱怨不是他自己一个人的现象,而是…… <详细>

part3 厂商动态 牺牲品、品牌
广州李小姐
同质化的牺牲品

浙江王总:由于礼品行业本身缺乏应有的行业标准,再加上行业门槛低,制作工艺相对简单,因此一旦一款新品上市,就很容易被模仿和抄袭,目前有很多原本具有特色定位的产品刚刚进入市场没多久,就渐渐消失,不断的沦为同质化的牺牲品。


成都陈先生
打造自己的品牌

上海赵总:解决礼品行业同质化最好的方法就是企业打造自己的品牌,利用自身和市场的资源,建立一个知名的品牌,既可以扩大企业的影响力和消费者对产品的认知度,也可以避免其他企业的模仿和抄袭,更重要的是可以有效的遏制同质化现象的发生。

part4 专家解读 同质化的“温床”
专家
现有的发展环境是同质化的“温床” 专家有话说

近些年,可以用野蛮生长来形容整个礼品行业的高峰状态,正是这样的情况,让整个行业环境都比较浮躁,处处逃不过浮躁的影子。整个礼品行业不需要太多的研发与技术含量,简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹,也不用去研究对手和市场,因为简单的跟随就可以取得发展,因为大家都是这个高速发展的趋势上面获利。

在一定程度上面讲,很多礼品品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上礼品行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。

小编
慧聪网编辑:彭云云 小编有话说

从上世纪90年代到今天,礼品行业一直保持着高速的发展态势,然而在行业高速成长的同时,我们却忽略了行业发展背后的不足,如:跟风仿冒现象屡禁不止,抄袭炒作愈演愈烈,这所有的一些都说明礼品行业的同质化现象越来越严重,长此以往并将阻碍礼品行业的发展。

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