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CBME看点:玩具市场同质化严重,求新求变成破局关键

http://www.gift.hc360.com2019年07月25日19:43T|T

    对于玩具市场来说,如今玩具市场受热捧的不再是芭比娃娃、迪士尼卡通形象的毛绒玩具,追赶热门动漫IP形象的低技术含量的玩具正在慢慢退去市场热度。曾有第三方机构公布数据称,自2017年起,儿童玩具中的智能玩具类产品5年中可达到75%的年均增速,远远超过玩具行业的年增速,以往代工、贴牌的低利润模式在中美贸易摩擦的大背景下也迫切需要转型。

    IP和硬件:同质化严重李逵李鬼并存

    玩具领域的IP形象非常关键,我国玩具市场存在IP形象同质化严重的问题。国内玩具厂商在选择IP形象时背负着包袱:自主打造的IP没有知名度、著名的IP形象使用费太贵、多个IP形象的拼接版又太山寨。

    近年来,中国掀起了一股智能玩具浪潮,玩具市场也积极迎合这一趋势,推出了各种让人眼花缭乱的智能玩具。然而,虽然许多的智能玩具都给自己冠上了智能的称号,但真正下功夫,外观IP形象、内容都很完善的智能玩具是非常少的。大部分儿智能玩具价格高昂,功能同质,形态臃肿,戴着"玩具"的帽子,却没有专注于孩子的喜好和需求,而是不断地满足家长对玩具的想象——添加更多花哨而没有实际用途的教育功能。本应该带来快乐的玩具买回来却变成了添堵,一些玩具厂商们急切地拥抱人工智能这一风口,却在一开始跑错了道。例如米兔和它的“影子”兔子。

    

    (米兔智能故事)

    

    

    (“影子”兔子)

    (据了解新晋世界500强企业小米推出的这款米兔故事机是由小米生态链企业机器岛出品的,市场销量达到300万台之后,很多“影子”兔子也出现了。)

    一个佩奇多个“婆家蹭热度究竟能走多远

    随着动画片《小猪佩奇》的热播,佩奇也成为了本届CBME热门的IP形象,各玩具厂商纷纷推出了佩奇形象的玩具产品,小到钥匙扣、大到真人大小的毛绒玩偶,蹭足了《小猪佩奇》的热度。依然是蹭热度+价格战的打法,但在展会现场,这些玩具的反响并不好。

    此外大批使用迪士尼形象的毛绒玩具,市场竞争惨烈,早已是一片红海,随之而来很多厂家只能靠压缩利润空间,走出口路线来解决自身的生存问题。但在中美贸易摩擦不断升级,众多的欧美企业制造重心不断向劳动力更加低廉的东南亚转移的趋势下,这些玩具企业的生存将更加艰难。

    

    提升科技附加值,成玩具产业发展破局新方向

    知识经济时代,科技是提高产品附加值的主要途径。AI(人工智能)、AR技术、物联网技术、大数据在玩具上的应用为玩具产业的发展开辟了新的方向。玩具的智能化已经成为了玩具行业发展的必然趋势。

    如今的孩子不是天天抱着ipad就是拿着个手机,这样非常不利于他们成长和学习,作为儿童智能玩具必须能够胜任且满足家长对于儿童的陪伴以及助力儿童健康成长的需求。好的智能玩具和儿童之间的交互应该真正符合儿童发展的阶段特征,尤其是在语言交互方面要做到符合儿童的语言特点。优秀的智能玩具不仅是一件玩具更是教具的延伸,真正做到寓教于乐,智伴成长。

    

责任编辑:周玲玲

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