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520在珠穆朗玛峰峰顶晒告白,MLE火得“一塌糊涂”

http://www.gift.hc360.com2018年05月24日15:26T|T

成功的营销没有套路。日前,MLE再次火了,它发起了一个名为“让珠峰见证你的誓言”的奇特行动,向全球征集9999个真爱告白,由一名勇士携带,在珠穆朗玛峰的峰顶播放,瞬间点爆社交网络。告白H5一经推出瞬间爆朋友圈,而整个刷屏事件持续了2天,短短2天时间MLE收集了数十万条真爱告白语音,数千万PV,吸粉也达数百万。连美国最火的新闻聚合网站BUZZFEED也点赞,称之为“Greatly enrich one's mind”脑洞打开的创意。

MLE的品牌全称是“MEET LOVE EIFFEL”,成立于2016年8月,它靠创意起家,以埃菲尔铁塔及其背后的故事为品牌基因,以“一生只送一人”理念为主张,一年多时间,在国内开设1100多家店,成为珠宝界的黑马。我们来看看,MLE团队是怎样玩转创意的?

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一鸣惊人:把埃菲尔铁塔镶到钻戒

埃菲尔铁塔是全世界情侣眼中的浪漫地标,如果真能把它戴到指尖,将是怎样的浪漫!

而MLE正是破天荒的把埃菲尔铁塔镶到钻戒之上,让浪漫永驻消费者的指尖。

在16年11月份,MLE击败全球30多位买家,最终以52.38万欧元成功拍下法国国宝埃菲尔铁塔楼梯原件以来,并成功打造了MLE1889系列,此系列一经推出便受到珠宝商及消费者的热烈追捧。MLE首席创意官王林介绍,为了把埃菲尔铁塔楼梯原件完美的镶嵌到钻戒之上,MLE寻找了法国著名珠宝设计师—菲利普先生,以及瑞士殿堂级制表大师——卓纳先生,联合倾力打造史上最牛婚戒。

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超级创意:把9999个告白放上珠峰

今年3月底,MLE召开登顶珠穆朗玛峰新闻发布,在会上MLE又出大招,宣布两件大事:一、他们要把一枚1克拉的MLE的钻戒,放到珠穆朗玛峰之上。二、面前全球情侣征集爱情告白在珠峰峰顶进行播放。

据了解,为了收集全球情侣的爱情告白,MLE专门设计制作了一支“让珠峰见证你的誓言”的告白H5,此H5一经推出瞬间引爆网络,引发数百万人关注,连续2天刷屏着我们的朋友圈。截止到目前,记者了解到此H5已经成功收到了来自全球数十万名情侣的爱情告白。

另据王林介绍,5月20日珠峰勇士张宝龙已经成功登顶,并已经将征集到的数十万条爱情告白语音成功携带到珠峰峰顶进行了播放。

本次把爱情告白带上珠峰也是珠宝界前无古人后无来者的一次伟大壮举,也成为中国珠宝界第一家登顶珠穆朗玛峰的珠宝品牌。

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对话揭秘:借势超级IP,制造好创意

纵观全球品牌来看,每个成功的品牌背后都有一个超级IP,超级IP就是超级创意。

在中国珠宝界,成功借势超级IP的品牌非MLE莫属企业不得不提的就是一直爆红的MLE。自从2016年拍下埃菲尔铁塔楼梯,被央视新闻主动报道,到日前发起的珠峰告白H5刷爆朋友圈,一个个经典的传播案例,正是借用超级IP,产生超级创意。

王林介绍,2018年MLE将会借势更多超级IP,产生更多更美好的创意,并携手MLE全国加盟商一起为爱情助力,助力全世界情侣都能终成眷属、白头偕老。

责任编辑:周玲玲

Tel:010-61723174

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