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深圳家居出现“快速消费”发展趋势 快消产品频出

http://www.gift.hc360.com2017年06月05日09:41 来源:深圳晚报T|T

    “家居”是个十分宽泛的概念,因为和生活相关,从而很容易延伸到不同的领域,深圳的不少家居品牌已经开始了这样的尝试,“生活方式”的概念是最常被家居领域提起的,从一件家居单品,逐步培养其的客户群体,最后可以将衣食住行的多方面纳入到产品体系内,利用原本的产品和设计所积累的经验以及稳定的客户群体,最终推出新的产品线,这些产品线会更倾向快消品,相对家居品更迭速度也更快,尤为值得注意的是不少这样的尝试就不再是简单的“跨界”,而是正式将这些分支纳入到品牌未来的发展。不过这样的发展模式是否能够走下去,还要有待时间的检验。

      快消品周期短、利润高

      具有相当诱惑力

      2017年5月27日晚,长长的T台上,走来了一个个模特,她们高挑,精致,尤其是身上的服装的纺织材料显得很特别,不同的主题伴随着不同的花色,色彩斑斓。很多人会以为这是深圳某个服装品牌在做新一季的服装秀,实际上主办方却是资深的家居品牌富安娜。当夜是富安娜“艺术中国丨领·域”服装发布秀。这次发布秀展示了富安娜经典花型延伸出的成衣设计,主要借助的是这个品牌20多年来在织品面料以及设计图案方面的功底。其市场部总监彭明解释,以往大众对“富安娜”的印象大都停留在“高端家纺品牌”,而本次发布秀则希望突破此固有认知:“原来富安娜除了做精美高端的家纺,还可以涉及服装领域。”他表示,富安娜借着本次成衣发布秀的契机,向行业清晰地传达出一个讯号:今后富安娜会是个更多元化的品牌,更丰富的产品品类,总之可能性更多。

      其实不少家居品牌也都或多或少推出了类似服装、日用品等快消产品。

      不难看出,家纺品位为何属意服装这条支线。电商策划人萧锐认为,如今互联网经济势头依旧很足,电商的模式也日渐成熟,其中服装又是十分适合通过电商平台推广和售的一种商品,这就给跨行业尝试的企业降低了门槛,如果还是传统模式下需要大量专卖店网络,那么不少品牌可能需要积蓄更多实力,投入更多财力,会成为其发展的阻力。

      另一方面快消品的诱惑力也不容小觑,“家居品对于消费者的生活而言,更迭慢和使用周期都更长,快消品则不然,尤其是如今大众的消费力有很大提升,我想不少家居品牌是看到了未来的更广阔的发展天地。”

      发展快消品分支

      需与企业实力匹配

      尽管快消品具有诱惑力,互联网也提供了很好的发展载体,但是毕竟跨行业意味着前方充满未知,那么家居品牌发展快消品产品线时,势必要想办法降低这些未知造成的风险,企业过往家居产品积累的资源和实力是其中最好的保障。

      在富安娜当晚服装秀上,可以看出他们也在注意这方面的把控,相对服装设计本身略保守,但是服装所使用的材质和纹样则显得与众不同,这是企业在长期进行纺织领域工作的积累,当晚一百多套服装通过图案设计就带有其明显的“标签”,彭明介绍,在设计和印刷技术方面,富安娜一直保持相当比重的投入,比如它的网格印刷,将一层层颜色分别打印到真丝布料上,每一层颜色要上下对应,不能有任何纰漏,而多层颜色交叠后,色彩更饱满,而且富有层次感。庞大的布料图案设计团队保证了未来服装布料的设计,不需要另起炉灶,只需要逐步丰富服装产品线的团队即可。

责任编辑:朱玲

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