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白酒改革:年轻化不代表时尚

http://www.gift.hc360.com2017年04月20日09:44 来源:企业投稿T|T

    从以往来看,白酒行业专注于本身的发展,寄托于政商务消费的强势拉动,对年轻消费群体的关注是远远不够的。也很少有白酒企业,主动把产品定位在年轻化,大家可以看到极少有白酒广告启用年轻化的人物代言,更多的时候,企业乐意选择一个穿着西服、表情严肃的中年人物。

    随着白酒行业的改革,很多白酒企业开发年轻化产品,不过,退一步讲,即便是这些开发出的年轻化产品,因为接近年轻人的消费习惯,唤起了年轻消费群体对白酒的热情,但它解决了白酒行业长期悬而未决的时尚化问题吗?

    “其实这不是时尚,目前国内推出很多时尚小酒,但我定义为伪时尚白酒,很多只是换个包装,加个卡通人物,再加上一些网络语言。”一位业内人士这样认为,现在白酒用的时尚外衣,并不代表就真的时尚,而消费方式、消费氛围的改变才是真正的做到了时尚化。

    在这方面,大泉源做出了诸多尝试,在文化定位上也紧跟时尚步伐,结合传统和现代文化推出感恩理念,感谢父母情、老师情、领导情、朋友情,适合家庭聚会、聚餐宴饮时表达自己的感情,也更受到年轻人的喜爱。而且,大泉源酒坚持“古井矿泉、纯粮酿造、固态发酵、酒海贮藏”的传统酿造工艺,口感始终保持醇正绵软,在品质上获得了广大消费者的认同。

    其实,时尚化并不是一个遥远的构想。从其创造的魅力而论,作为一个载体,它体现出普遍的适应性和强大的持久性,既可不断满足不同的消费者,又可满足他们不断涌现出的全新需求。而且,白酒企业在追求时尚化的同时,也不应完全抛弃传统,只有将二者完美结合才是真的创新之举,就像大泉源始终坚守的一样。当然,就整体形象而言,白酒企业的时尚化的确还处于初级阶段,还需要白酒企业付出更多的努力。

    

责任编辑:杨慧娟

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