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从《天使的城》电视剧道具选择 论百果园的品牌影响力

http://www.gift.hc360.com2015年04月10日14:43T|T

    最近,一部由李晨、袁弘等当红明星主演的热播电视剧《天使的城》,让水果店“百果园”首次以电视剧的方式出现在人们的视野当中。《天使的城》是一部都市情感治愈轻喜剧,讲述了当代都市年轻男女们麻烦不断但也温暖的人生故事。该剧从第15集29分开始,百果园的水果大礼包在镜头里持续出现,时间长达3分。其实,这并不是一次商业植入行为,而是该剧组选择了百果园的水果大礼包作为送礼的道具。看似是无心之选,但这背后其实还是有一些令人值得玩味的东西。比如说,李晨扮演的李飞翔为什么在送礼的时候选择了送水果?送水果为什么又选择了百果园?

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    为什么送水果

    纵观70年代、80年代、90年代,以及如今21世纪的电视剧,从不同年代的剧情里可以看到人们在送礼时的选择变迁,从送大米到送猪肉、从送烟酒到送保健品、从送橘子苹果到送品牌水果礼包,这背后对应着社会经济的不断发展、人们生活水平的不断提高,是人们从“没的消费”到“消费不起”再到“消费得起”的这么一个过程。同时,对于水果,人们的认知也在不断地升级,从最开始将水果视为奢侈品,到将水果视为生活调剂品,再到如今将水果视为绿色健康食品及礼品,这背后也是人们对于水果的需求的不断变化。所以,该剧组在送礼道具上选择了送水果,不仅符合了当下时代的背景,也符合了人们对于水果的最新认知及需求。

    为什么送百果园的水果

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    同样,结合社会经济的不断发展及人们对于水果的认知及需求升级,水果行业才能有所革命性的发展和突破,这也是百果园为什么历经13年才成功开创了全球水果专营连锁业态先河的一个重要原因。而如今随着百果园模式的成功,跟风模仿者也层出不穷,导致现在水果店面众多,甚至鱼龙混杂的局面。当消费者面临产品同质化严重、抄袭者众多的情况,往往会选择品牌知名度高者来进行优先消费,毕竟品牌是历经了市场及消费者、乃至时间的层层考验而成。而百果园作为众多消费者心目中的水果第一品牌,该剧组在选择送礼的水果上选择了百果园也印证了品牌在市场当中的影响力及重要性。况且,百果园在全国开店现已接近1000家,相信剧组们在上海、深圳等很多城市都见到过百果园水果店,从单纯的选择概率上来说,百果园被选中的可能性也最大。

    最后,回归到送礼本身,送礼这个特性就要求了产品必须要好,好产品才能好礼相送。根据所了解的信息,百果园的口号是致力于做最好吃的水果,相信百果园也是对自己水果产品的质量及好吃充满了信心才如此敢于承诺。所以,从送水果选择好产品上来说,选择百果园也是一件顺理成章的事情。

    

责任编辑:周玲玲

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