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名创优品在中国受认可
获年度时尚业最受消费者喜爱品牌奖

http://www.gift.hc360.com2015年01月08日09:53T|T

    刚过去的2014年里,经济形势的脉络与走向一直牵动人心。回望这一年,时尚产业可谓历尽艰辛!但面对消费渠道、消费习惯的改变,各路商家并没有困守愁城、坐以待毙,而是在创新体验和跨界营销中发力“突围”。因此,2014也是时尚行业的新纪元,新的业态、模式被创造!

名优

    在广州日报报业集团《信息时报》最新评选出的《2014年度时尚产业总评榜》上,来自日本的时尚休闲百货品牌MINISO名创优品荣获“2014年度时尚产业最受消费者喜爱品牌奖”。

    随着消费者购物习惯的改变,满足“一站式”购物需求已成为时下最受欢迎的百货购物方式。30元一个充电宝、15元一个耳机、25元的围脖...以每七天上一批新款,走低利润低价格高质量路线的名创优品,在去年10月走进了人们的视野,其全面、多样化的品类迅速得到消费者的认可和青睐。

    值得关注的是,名创优品以生活休闲百货为主,囊括创意家居、健康美容、潮流饰品办公用品、文体礼品、季节性产品等八大类,超过10000种产品,涵盖生活所需的方方面面;并根据每个店铺周围人流架构和消费需求,进行不同品类的搭配和铺货,满足各个区域的消费需求。1楼卖拖鞋,3楼卖充电器这样大而全的填鸭式购物已不再受宠。

    记者发现,几乎每家名创优品店内,都挤满了消费者。昨日,记者走访名创优品天河又一城店时,一名李姓的工作人员告诉记者,“几乎每天的商品都要重新填补一遍,前来购买的消费者非常多。”而正在选耳机的王先生表示,一站式购物比较方便。“因为平时工作忙,也没空逛街,所以几乎充电宝、数据线、袜子等生活必需品都是在这里购买的。”

    广东省连锁经营协会秘书长樊飞飞认为,名创优品属于品类集合的快消店,由于其产品与生活息息相关,有零售企业的管理能力和供应链能力,同时加快商品的周转次数,从而经营效益肯定显著。樊飞飞预测,品类集合店形式将成为未来连锁店的发展趋势。广东流通业商会执行会长黄文杰也表示,“现在不论是购物中心还是繁华商圈,最关键的就是实现消费且重复消费,新型生活集合店做到了这一点,以一次消费为突破,引发多次消费。”

    随着经济环境的影响以及互联网的冲击,传统百货零售业呈疲软趋势。不过,一种新型的品类集合店却在今年大受欢迎,以每天一店的开店速度进军中国市场。11月29日,名创优品于香港元朗市中心正式开业,中国区早已超额完成今年300家的开店计划,而明年计划将扩张至1000家店。迅猛的扩张速度,让业界看到了名创优品强势进军中国市场的决心。

    名创优品为何得到消费者如此亲睐?激进式疯狂开店的资本是什么?记者探究其原因发现,最优质的供应商以及全直销渠道售卖,促使产品优质低价是法宝;以每七天上一批新款的快时尚潮流稳抓消费者购物需求,让其成为百货业中的“快时尚”领衔品牌。对此,广东省连锁经营协会秘书长樊飞飞预测,品类集合店形式将成为未来连锁店的发展趋势。

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    局势:品类集合店受消费者亲睐

    每天开一店加速打开国际市场

    面对国内百货业日益低迷的局面,名创优品却逆势而行,抢占了中国时尚休闲生活连锁店的市场。11月29日,名创优品于香港元朗市中心正式开业,这是在香港的第三家店,至今,中国区已超额完成300家的开店计划。而此次大举入驻香港,让业界看到了名创优品强势进军中国市场的决心,也为加快打开国际市场迈出坚实步伐。

    据悉,从2013年9月进军中国开始,开店数量就以惊人速度递增,仅2013年第四季度由0上升到50多家,每隔数天就有新店开张,同时快速实现了广州著名商业圈铁三角,中华广场商圈、北京路(上下九)商圈和天河商圈的渠道联网战略布局。而2014年更是加快开店速度,将店铺扩展至全国,至今已开350余家。目前业绩稳中有升,年增长速度预计可达30%。2014年11月末,名创优品继续进军香港,新店刚开业就迎来广大消费者。目前,在亚洲商业最繁华的香港,已有四家店开业,在欧洲意大利,名创优品甚至开到了时尚之都佛罗伦萨,而美国纽约的店也在筹备中,真正开始在全球大量开店力推“优质低价”战略。

    预计2015年,名创优品在全球将开到1000家店,其中在中国市场,除了进一步占据一、二线商圈和高级商场外,也将布局到二、三线小城市。

    探因:规模采购直营渠道

    确保货品优质低价

    名创优品为何得到消费者如此亲睐?激进式疯狂开店的资本是什么?近日,记者走访广州市各大名创优品连锁店了解到,“价格实在,质量有保证”是大部分消费者对名创优品的评价。名创优品中国区CEO叶国富告诉记者,选择最优质的供应商、全直销渠道售卖,促使产品优质低价是名创优品的法宝。

    “由于品牌过度宣传以及渠道环节的过度消耗,大多数产品的价格都包含了过多的附加值,所以我们要做的就是没有附加值的货真价实的产品。”叶国富解释,名创优品一款产品设计好以后,会在中国找来十多个厂家招标。“这是通过市场竞争的方式优胜劣汰,我们持续地开新店,采购量非常大,优质的供应商都会抓住这个机会。”据叶国富介绍,目前名创优品在全国的供应商已有1000多家。而后,名创优品绕过单个品类产品品牌的塑造和宣传,从而在保障了产品质量和便利实用的基础上,通过规模采购和直销渠道,确保实现每个品类单品价格的最大优惠。

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    名创优品的创始人三宅顺也介绍,在最高峰时,一个店一天可以卖一千把雨伞。“这是一种很特殊的模式,微利多消,优质低价,靠资金规模和团队的整体协调能力,垒高了门槛,其他人想进去很难。另一方面,在零售业,谁先出招,谁占领优势,市场先机这张好牌已经被我们拿走了。这也是我们要首先占领主流商圈主流商场的原因。”

    七天上一次新货

    在名创优品东圃店内,在附近居住的吴小姐告诉记者,最吸引她不断在名创优品购物的原因在于,店内每个阶段售卖的产品都不相同,更新快、新颖时尚、选择性多。业内人士指出,快时尚品牌目前似乎成为了各大购物中心吸引人流和旺场的保证,也成为零售百货业中少有的依然在逆市扩张的品牌。而定位为时尚生活方式集合店的名创优品,无论是设计理念还是营业模式,都可以被称之为百货业中的“快时尚”领衔品牌。

    据了解,名创优品在产品更新上充分考虑了年轻人对时尚的追逐特点,7天就上一次新货,所有产品上市都要搭配同一个色系的4至6种颜色,对季节性产品也尤为重视。此外,为了实现品牌的未来消费理念,从设计到采购,名创优品都会从简约设计出发,寻找最自然、最本质的产品原料,并与世界各地优秀的生产厂商形成战略合作模式,输出设计原型、技术人员和品质监管,从源头上把控产品成本,在根源上把关产品质量,使得每周都有全新优质产品上架,并通过数据库和实地两方面的分析调研快速实现淘汰产品的下架操作,让所有产品都符合消费者实际需求。

    

责任编辑:周玲玲

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