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礼品企业微博营销如何摆脱“官方架子”?

http://www.gift.hc360.com2014年12月27日09:28 来源:中国礼品网T|T

    随着时代的发展,社交媒体更新的速度越来越快,微博渐渐被礼品企业“冷落”,但不可否认的是,微博对礼品行业的发展是功不可没的,在微博拉锯战中,礼品企业该如何打好这一战呢?

    将营销的重点聚焦于制造热点

    说到微博营销过气了,恐怕广大段子手们会首先跳出来反对,再者,草根大号也许都移步微信重新烹饪鸡汤,善于造势和抱团取乐的这帮“幽默大师”开始扮演着关键意见领袖的角色,充当信息引爆的节点,让企业的营销活动更加“事件化”。换言之,当下的微博营销,不再是单纯得以“带粉,多粉”为首要目标。转而将营销重点聚焦于制造热点。

    微博营销面世以来,各大企业都以“官方”的形式纷纷汇入其中,微博上的“火热辣评”,甚至是“开枪互骂”都引来了阵阵旋风,吸引了许多围观者,礼品企业当然也不例外,在礼品企业自身的官方微博上不要担心争执,从另一个方面来看,这样的方式似乎更能引起礼品行业消费者的关注,因此,礼品企业在进行微博运营的时候更需要注意的是关注度。

    企业能否成功摆脱“官方架子”

    相比其他社会化媒体,微博的媒体属性更加显著,但是即便是官方微博,内容“过于官方”也会让人感觉乏味,但是礼品企业仍然不能因此就忽略了它的社会属性。礼品企业微博营销中,最常见的一个错误就是重视微博的媒体属性,只是简单的把微博当成了企业的一个信息发布平台,这显然还属于推送、宣讲方式的操作,这就是没有利用到微博的“社区属性"。

    利用微博进行营销的礼品企业能否成功摆脱“官方架子”就要看发送的内容了,微博信息内容要注意贴近企业最近的生活,注意联系近期比较受人关注的焦点,同时还需要考虑目标群体、目标消费者的情况,就好比促销信息、电子商务信息等等。微博上最受欢迎的内容都是以幽默为主,因为更多的用户希望在零碎的时间里能够充分的缓解压力,所以礼品企业的内容需要写的有趣才会更加受欢迎。

    如今越来越多的礼品企业开始利用微博进行再营销,在不同程度上开展了很多微博活动,这些礼品在微博上主要的活动多半是对其他营销活动起到辅助的作用,比如说某品牌的新品发布会等等,例如节假日促销,一些注重宣传的企业就会联合官网、微博发布相关的信息,开展促活动。

责任编辑:彭云云

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