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明星微博推广,成就俪兰亿元销售

http://www.gift.hc360.com2014年10月16日11:29 来源:安徽热线T|T

 

    在传统电商竞争激烈的2014年,俪兰,一个网络品牌,迅速蹿红,俪兰中药面膜更是成为同类产品全网第一,手工皂排进全网前三,短短两年时间就将年销售达到亿元,这其中暗藏怎样的玄机,不由得让人想探个究竟。

    

    

    理工男创造化妆品神话

    天下的事情,无不是一法通,万法通。俪兰最大的法宝就是巧妙利用了明星微博推广效应,在短时间内将品牌知名度,单品销售数迅速提高,梵鹰作为新媒体业内人士,义不容辞要替大家去挖来微博营销的真经!让我们听听俪兰的带头人,被誉为明星微博推广第一人的冯家户,他的营销秘笈!

    让我们先下老冯的简历,本科毕业于西安交通大学制冷与低温专业,浙江大学经济学硕士,看到这让我们化妆品同业感到汗颜,一个学制冷和低温专业的理工生,进入化妆品行业能做的风生水起,哎呀,看来学习新趋势新工具掌握新潮流是多么重要!我们继续,01年进入传统设备制造业从事设计工作,05年和创业伙伴收购湖州安吉一家国有企业,并成功将其改造成合资企业,08年自己独立创业,和加拿大CA成立一家合资企业,专业从事环保以及PM2.5净化设备。这就是这位理工生在传统设备制造业工作10多年的经历。

    2012年老冯参与太太创立的电商公司管理,注册自主品牌-LEELAN俪兰,重新组建团队,重新设计产品。2013年利用微博SNS推广,快速突破。《爸爸去哪儿》第一季刚播出不久,老冯抓住时机,毅然决定同时签约5个爸爸在微博全力推荐俪兰产品,迅速扩大俪兰的知名度。在这之后,又成功签约李湘、叶璇、李小璐、秦海璐等国内知名一线、二线数十位明星微博推荐。在微博上刮起明星推荐的旋风。在2012年几百万的销售规模上实现了10倍的增长,2014年有望实现过亿元销售。看到这,你是不是热血在往上涌,这是机遇还是营销技巧?怎么就让老冯用上了明星微博推广这招呢?而且效果惊人!我们听听老冯的说法。下面是我们的采访笔录:

    

    

    关于微博营销,我查了下,应该算是微博营销的首次真正揭密,虽然很多人看过很多大咖写的文章,但其实他们自己都没有真正实现过,没有实战操练过的东西,我可以说它是理论,而我们是真正利用微博SNS运营推广成功将品牌推动起来,应该讲2013年我是利用明星微博效应做电商推广第一人。同行有可能知道一点,在13年初,俪兰品牌实际上每天的销售额在1W块左右,很多人都知道,这种小规模的店,是不可能得到淘宝太多的资源,你报活动吧也只能是一些小活动,对业绩提升没多大用处,另外我们也是真正的草根创业,连产品开发在内,我们手上自有资金也就100W,也就是在这样的情况下,我们经过产品开发调整,微博营销,在13年9月份,将销售额提升到10倍,日销售额超过10W。

责任编辑:杨涵缨

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