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黄金十年 礼品“私人定制”的得与失

http://www.gift.hc360.com2014年08月19日16:15 来源:慧聪礼品工艺品网作者:彭云云T|T

    中国是礼仪之邦,每逢过年过节或重要事件,亲戚、朋友、同事之间都会相互送礼。估计大多数人送礼都会碰到送礼难、难送礼的问题。送礼难是指送什么,难送礼讲的是怎样送。而一份有创意的定制礼品却能将这两个问题同时迎刃而解。

    据了解,在礼品行业,定制礼品占据了礼品总体规模的70%左右。所以,对于礼品行业而言,定制礼品市场的前景是十分可观的。但俗话说的好:“凡是有利必有弊”,那么,定制礼品对于现在的礼品行业而言,就真的那么好吗?

黄金十年 礼品“私人定制”的得与失

黄金十年 礼品“私人定制”的得与失

    定制礼品利润高

    过去十年,可以说是礼品行业的“黄金十年”,在这十年的发展中,定制礼品可以说是居功至伟,而它之所以能有这么大的作用,是因为定制礼品能为市场和企业带来巨大的利润。

    多年来,采购定制礼品的一般都是企业和事业单位、政府机关等等,对于礼品企业来说,这类客户比较固定,可以带来比较高的量,中间还能减少很多的销售渠道,因此,所得到的利润是比较高的。

    除此之外,企业要想做大做强,就需要有自己的品牌,而生产定制礼品的同时,可以在产品上印上自己企业的标志,这样,对于这款产品来说,就拥有了一定的附加价值,从而可以带来更大的利润。

    在过去十年,定制礼品的高利润为礼品行业带来了强大的活力,据统计,礼品行业每年都以20%的速度增长,早在2012年,礼品行业的产值就突破了万亿元大关,而这其中,定制礼品占据着七成的份额,可以看出,定制礼品对礼品行业的推动作用不可谓不大,对礼品行业的发展而言可谓是举足轻重。

    定制礼品劣势明显

    过去“礼品黄金十年”,定制礼品占据了礼品行业的大半天下,其发展速度也很迅猛,但同样也暴露出了很多的劣势,甚至很多时候,定制礼品的优势和劣势仅有一步之遥。

    要说定制礼品的劣势,最明显的就是客户比较单一。定制礼品的客户主要是企业、事业单位和政府机关等,但自从2012年中央的《八项规定》出台之后,公务消费大减,波及了一些国有企业和私有企业部门,从而造成礼品市场在2013年几乎全年销售乏力。进入2014年,随着中央的反腐力度加大,定制礼品的发展更是举步维艰。

    单一的客户使得定制礼品发展道路过窄,在这个特殊时期,定制礼品要想取得好的发展就需要寻找新的客源。

    定制礼品的另一个劣势就是抄袭之风太严重。其实,这个问题一直是阻碍礼品行业健康发展的问题,不是定制礼品,还是其他的礼品,很多都缺乏原创精神,为了争夺客户,不是你抄我,就是我抄你,这样就导致礼品行业在产品定位上,缺乏可持续的买点,让客户丧失新鲜感。

    定制礼品曾是我国礼品行业发展的主要动力,对礼品行业的发展可谓是功不可没,但是这种模式并不是百利而无一弊,它就好比一把双刃剑,在礼品行业发展前进的过程中,干当先锋,披荆斩棘,但同时也由于自身的限制,为礼品企业带来了很多不利的因素。因此,对于礼品行业而言,要想健康的发展,就不能一味的迎合定制礼品,要理智的对待。

责任编辑:彭云云

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