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家居电商进军O2O 林氏木业是否是下一个美乐乐

http://www.gift.hc360.com2014年08月18日11:42 来源:搜狐焦点T|T

    2014年8月23日,林氏木业首家O2O家具体验馆将在佛山市顺德区龙江镇325国道龙江段5号林氏木业大厦迎来开业典礼。早在今年6月的2014品牌电商(海曙)峰会上,林氏木业总经理马灿兴已经像媒体透露,该体验店面积约达2000平方米,并参考宜家家居的设计,加速线上与线下体验的融合。

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    近年来,国内有不少家具企业对O2O电商模式进行了尝试,电商平台布局线下体验店及传统家居卖场布局线上市场正从两个方面推进家居电商市场的发展。从线下发展到线上包括商品宅配、居然之家等企业,有从线上发展到线下的淘宝爱蜂巢、美乐乐等。020已成为各路电商开启市场的一把关键钥匙。

    此次林氏木业首家O2O家具体验馆的高调开业,不禁令人联想起同样从线上走入线下已有4个年头的美乐乐。但林氏木业会是下一个美乐乐吗?笔者以为,答案并不尽然。

    林氏木业创立于2007年,首先在淘宝开设家具专卖店,之后成为天猫住宅家具品类热销品牌排行榜上的常胜将军,是完全基于互联网诞生和成长的家具品牌。虽然创业之初,美乐乐也在淘宝、淘宝商城开过店,但2008年美乐乐家具网正式运营成为中国首家进入家具电子商务行业的B2C网站。2012年美乐乐正式退出天猫。2011年4月,美乐乐家居成都体验馆开业,在国内实现由线上“美乐乐家具网”与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式。

    虽然美乐乐与阿里顺林家具有限公司都是专门从事家具销售的电子商务公司,但美乐乐发展自有品牌至今,已有数十个家具类和建材类自主品牌有。2012年8月,美乐乐家具网建材城正式上线,贯通了家居行业上下游服务产品链,从“家具”蜕变为“家居”。而林氏木业则是阿里顺林家具有限公司旗下自主品牌之一。翻看林氏木业的官网和天猫旗舰店,仍以床、沙发等家具为主。

    再者,美乐乐已经在全国范围之内建立起了14个大仓,以提升对西南、华北、中原地区的供货能力。2013年12月美乐乐“限时达”服务正式推出,服务区域覆盖全国近百个城市,解决家居电商最后一公里难题。相比之下,林氏木业至今只布局天猫一个渠道。从2011年开始通过跟当地的一些服务商合作,解决配送安装的问题。现在仍然借助全国的第三方服务商,覆盖全国500多个区域提供配送安装售后服务。

    因此,林氏木业和美乐乐,同样是从线上走到线下,两者不同的起步决定了不能彼此复刻未来。林氏木业就是林氏木业,即使他们俩看起来很像。

    中国建筑装饰协会材料委员会6月份公布的《中国建材家居产业发展报告》预计,2014年中国建材家居行业市场规模达40709亿元,且增长还将持续。业内各个企业的频繁出招,证实了希冀电商020成为撬动这块市场的利器。正如广东省家具协会秘书长张承志所言,“020模式要求企业要有丰富的产品线、技术人才、资金等的支持。”电子商务是大势所趋,每个企业应做出带有自己个性标签的020,为这一家具电商新模式的健康、有序发展做出自己的努力。

责任编辑:张俊梅推荐

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