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由《爸爸去哪儿2》看礼品营销思路

http://www.gift.hc360.com2014年06月24日09:27 来源:中国礼品网T|T

    如果你还没有听说过《爸爸去哪儿》的话,那你就真OUT了!自从2013年10月份开播以来,《爸爸去哪儿》就以傲人的收视率勇夺同时段排名第一位的宝座。现在,《爸爸去哪儿2》也登场了,其收视火热度不减,但正如每个成功者背后都有一段不为人知的辛酸史,《爸爸去哪儿》在开播前一度不被业界看好,甚至连湖南卫视自己都对节目能不能火心里都打,不仅在邀请明星加盟时磕磕碰碰不断碰壁,甚至遭遇广告商临播前突然撤单。

    但正是这样一个不被众人看好的节目,怎么一夜之间就火了呢?许多人觉得这个节目火的原因主要是明星效应,但是这个方法哪个综艺节目没有在用,为什么只有《爸爸去哪儿》火了?

    反观礼品行业来说,很多企业开辟礼品渠道,不少大品牌也在不断加入中,那么企业如何从行业众多品牌中脱颖而出,这个我们也可以从《爸爸去哪儿》中窥出一二。

    从《爸爸去哪儿2》热播反思礼品行业营销思路

    1、内容为王。跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比,《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作,没有绯闻,没有微博的话题推荐,完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。《爸爸去哪儿》的成功,再次说明打铁还要自身硬的道理。对礼品企业而言,首先得有过硬的产品,才是成功的先决性条件。

    2、敢做娱乐节目第一人:《爸爸去哪儿》是国内首个户外的综艺节目,中国礼品网认为创新是这个节目获得巨大成功的重要因素,那么我们的礼品企业也应该具备这种创新的精神。

    3、在选择明星上要讲究:《爸爸去哪儿》这次节目的几个明星都很有看点,可以说演艺圈的各行各业都包括了。

    在现代企业中,运用明星进行营销的企业有很多,明星的影响力不容忽视。企业请明星代言,除了具有独创性,更重要的是在明星的选择上:明星的个人品牌与企业的特质相契合,这样才能最大程度地发挥明星效应。代言,就是要让消费者透过明星就能感受到一个企业传播的正能量。

    基于以上三点,我们看到了《爸爸去哪儿》的成功绝不是一种偶然。所有成功都是一步一个脚印走出来的。礼品行业的从业者要知道:成功,只属于有准备的人。

责任编辑:彭云云

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