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产业链的健康发展离不开媒体媒介的大力宣传

http://www.gift.hc360.com2013年09月29日19:24 来源:慧聪礼品工艺品网T|T

    “十一”促销是揭开全年旺季销售的序幕,确保“十一”促销打得赢、能打赢,对鼓舞旺季销售气势,具有极为重要的意义。正因为如此,十一促销历来是各厂商极为重视的事件。作为公司的“作战处”,——市场部往往在九月初甚至八月底,就已经围绕这重点展开了前期的策划工作。可以说,十一活动成功与否,各项指标增长与否,其关键就取决于市场部的前期策划工作能否落到实处。

    某国际品牌公司,“十一”七天零售额突破历史记录,各项关键指标,如零售额增长率、零售量增长率、关键品类销量贡献率均超出了同期水平30%以上,重点监控城市的监控商场,其市场份额也增长了约10%。事后,在全国的促销总结电话会议上,总经理肯定了“作战处”在这一“战役”中的出色表现,从而保证整个产业链的健康发展。

    媒介宣传必不可少

    十一促销的一个非常重要的因素就是媒介宣传,媒介宣传的重点在于媒介传播媒体的选择与传播时机的选择。比如国际品牌公司,十一期间,他们在全国的媒介宣传约投入了210多万元,如在上海投放了一个月的地铁广告,在教育一套某知名栏名(收视群体与其目标消费群体相符)黄金时间段投入了一个月的电视广告,同时利用易货+现金等形式,在各城市的主流媒体投放了大量的软文宣传。正是因为有了这样的媒体造势,促销所要达到的另外一个作用,品牌第一提及率也有了一定的提升。

    因此,在整个环节里,媒体宣传的力度对企业营销功不可没,打好一场“仗”,宣传力度要跟得上。

    

责任编辑:王海霞

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