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品牌营销:旅游城市品牌如何营销推广

http://www.gift.hc360.com2013年06月06日10:58 来源:慧聪礼品工艺品网T|T

    近年来在各省市资源型经济转型过程中旅游业作为第三产业发展的引领产业,起着举足轻重的作用,各地纷纷把建设文化旅游品牌确定为转型发展的重要战略目标。

    对于如今的市场新形势下,笔者观察,中国的城市已经进入了竞争激烈的品牌营销时代,“酒香不怕巷子深”的老话早已不适用于当今的旅游市场。如何开启潜力巨大的旅游资源?如何有计划有策略地打造地方旅游品牌?如何将优秀的城市资源推向市场?打造品牌效应促进城市全面发展都成为当今各级旅游部门从业者的重要课题。在加快旅游产业调整的同时积极展开了旅游品牌的推广营销为当地经济带来提升和飞跃,从而为整体经济发展注入生机和活力。

    为了了解城市品牌推广对城市整体发展的影响性,笔者登门拜访了服务于多家省市旅游局及政府宣传部门的北京领航优视广告有限公司副总裁任伟明先生(以下称作任总),就以他深厚的经验与观察力,做为请益:

    笔者:

    任总,您如何看待目前城市之间竞争激烈的品牌营销时代?城市该如何进行卓有成效的推广,来提升城市品牌的竞争力?

    任总:

    近年来在国家大力发展文化旅游产业背景下各省市积极发展自身旅游产业资源在很大程度上对当地经济影响力方面都带来了很大提升。大的城市推广要结合自身特点,尽量采取“魔方式”组合策略精心选择优势旅游资源并进行适当的搭配组合进行推广。

    笔者:

    以任总所讲以及以往的成熟经验该如何详解“魔方式”营销呢?

    任总:

    所谓“魔方式”,就是最大限度的整合多个旅游资源通过一定方式的排列和组合,营造出超乎寻常的宣传效果。继而通过电视台、平面媒体、电影营销、户外广告、高端机场广告、大型活动位等形式结合进行立体式传播进行宣传。

    笔者:

    任总能否具体结合实际案例做出更为详细的介绍。

    任总:

    领航优视这两年做过的相关项目有很多,在这里我介绍下近期在中央电视台热播的山东旅游局宣传情况;山东旅游局就整合了17个地市以及几十个景区的旅游资源,分别为每个地级市制作了宣传片,将重点景区通过适当的组合在“好客山东”的主题下,不同版本的广告宣传片轮番播出,既将山东旅游作为一个整体品牌展开全面推广又充分满足了每个旅游景区展示特色的需要,内容生动丰富有点有面同时富于变化、新鲜不断在最短的时间之内,让“好客山东”的口号为人们所熟知,大大提升了山东旅游品牌的媒体曝光率和知名度。在后期的推广过程中除大众传播率较高的电视媒体以外还要尽量搭建品牌传播的立体层次,所谓“立体层次”是在媒体选择上有针对性的丰富化,例如在重要节点配合网络营销、微博推广亦或覆盖高端商旅人群的机场区域广告等等。

    “立体整合传播”不单意味着对旅游产品的汇集和融合也意味着有计划有策略地整合媒体资源使传播实现最高效能。提高城市旅游的品牌含金量和扩大其在目标消费人群中的影响力,点面兼顾、多管齐下以保证品牌传播的最佳效果。为城市品牌传播定下了一个良好的基调使其整体形象得以显著提升。

品牌营销:旅游城市品牌如何营销推广

品牌营销:旅游城市品牌如何营销推广

    笔者:

    任总的一席话,果然是字字珠玑呀!那您对未来城市推广方面有什么展望吗?

    任总:

    城市品牌的打造还拥有更丰富的内涵和外延,有步骤有策略的城市营销将在地方经济的转型跨越发展中扮演日益重要的角色,也必将会为经济、文化发展带来更加深远的影响!另外,城市品牌推广的过程中,也急切需要在市场经济环境下整合策略性推广及对城市品牌有深入了解的第三方营销服务公司。而领航优视就是提供这样的专业的城市推广、品牌策略公司。

    笔者将持续的专访北京领航优视广告公司任总,取得更详尽的报导。

    北京领航优视广告有限公司简介:

    北京领航优视广告公司作为国内首家致力于城市品牌推广的专业广告传媒公司;集城市品牌规划、自有媒体发布、整合营销推广、广告创意、活动公关五大资源优势于一身,已先后为国内多座城市、旅游景区及航空公司进行了全方位的品牌包装及市场推广工作,被业界称为最具价值的“城市品牌推动力量”,其“魔方式”营销模式,以整合优势媒介资源,为客户量身定制最为科学合理的推广方案,更准确的对目标客户群进行引导从而大大提升城市品牌力。

    如您想了解更多相关信息,敬请致电领航优视全国客户热线:400-662-1997。    

责任编辑:陈海艳

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