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苹果帝国成功史诗 难以复制的商业模式

2011/8/11/9:30来源:饭配网

    [慧聪礼品工艺品网]苹果市值从2003年的60亿美元到2011年的3693亿美元,短短8年内增加了60倍。可以说是一个商业史上的奇迹。在《商业周刊》列出的全球最伟大公司中,苹果公司排名第一,《财富》杂志更是把乔布斯评为过去十年最伟大的CEO。

苹果公司

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    苹果为什么能够创造出这样的一个奇迹?谈到苹果的成功人们习惯性地认为因为苹果创造出像iPod、iPhone、iPad这样“革命性”的产品,其实这是片面的理解。不是说这些产品对苹果的成功不重要,它们非常重要,但不是苹果成功最重要的原因。苹果成功最重要的原因是它独特的商业模式,而它的商业模式的转变就是发生在2003年。

    历史原因

    要想了解2003年苹果所发生的变化,那么首先要知道在1997年到2003年苹果的情况。在1997年乔布斯重回阔别12年之久的苹果公司,那时候苹果已经岌岌可危,市值不到40亿美元。乔布斯重回苹果后第一件事就是重塑苹果的设计文化,推出了iMac,让苹果电脑重新成为“酷品牌”的代表。但这举动并不被市场接受,iMac就像以前的苹果产品一样,属于小众群体使用,并不被大众群体接受。而且资本市场对乔布斯的举动也并不领情。

    在2001年,苹果推出了后来在音乐播放器市场独领风骚的iPod。开始的时候还是不被大众群体所接受,虽然大众都知道苹果的产品不错,但愿意花钱为这种欣赏“买单”的人并不多,苹果陷入了“叫好不叫座”的尴尬。

    苹果公司在资本市场上的表现一直是中规中矩,虽然在2000年的时候苹果公司的市值曾经达到100亿美金,但那时互联网泡沫所导致的。到了2003年初,苹果的市值下滑到60亿美金,和乔布斯在1997年重新执掌苹果的时候并没有多大长进。但奇迹就是发生在2003年的3月,苹果的股价开始长达8年的暴涨。完成了从60亿到3693亿的传奇。

    涨声一片

    那么在这八年里苹果究竟做了什么事情才能创造出这样的奇迹?

    2003年苹果推出了iTunes,这是苹果历史上最具革命性创新的产品之一,也是推动苹果市值快速飙升的原因。起初的时候,iTunes只是一个和iPod相匹配的音乐管理平台。如今,它是苹果终端的管理平台,无论是iPod、iPhone还是iPad,都需要通过iTunes来管理的。

    为什么说iTunes那么重要?因为iTunes绝不只是一款软件产品,它的出现意味着苹果转型的开始。之前苹果只是一家产品公司,虽然它的产品很优秀,但在同样优秀的产品面前,它是可以被替代的。但iTunes的出现,苹果已经不再只是一家产品公司了。苹果通过利用iTunes+iPod的组合,开创了一个全新的商业模式——将硬件、软件和服务融为一体。因为iTunes的存在,能够让更多人更方便地下载和整理音乐,从而大大促进了iPod的销售,而iPod销售的增加,那么那些应用程序也更有价值。

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