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本土动画走热 “爆丸小子”玩具大爆发

2008/12/19/09:42 来源:文汇报

    这是一个出人意料的景象:中国本土动画片《爆丸小子》被发展成一套名叫“爆丸小子”的玩具,在被日本和美国动漫衍生产品占领的玩具市场上,成了许多孩子的最爱。在某知名视频网站上,《爆丸小子》的点击率几天内就超过3万,视频网站因此主动向炫动卡通提出正版内容购买请求,从而展开了进一步的合作。界内人士认为,此次“爆丸小子”的火爆,直接为国产动画打破衍生产品开发的瓶颈,提供了实际而光明的路径。

    32集当代科幻题材儿童剧《爆丸小子》,眼下是动画收视的新宠。在上海炫动卡通卫视11月开播以来,该剧即创下1.5%的上海本地下半年收视率新高,并在广东、四川、云南、江苏等地引起广泛青睐。值得一提的是,该剧播出的前两周,“爆丸”玩具就在上海面世,并取得累计销售400万元的成绩。《爆丸小子》讲述了6个孩子,为了拯救宇宙,而与邪恶势力进行抗争的故事。虽然故事内容并不算全新,但是除了收视率创出新高,一套完整而务实的销售理念,让“爆丸小子”从创意概念成长为一系列让市场喜欢的衍生产品,在玩具市场叫响。

    本土动画角色如何走出荧屏,占领玩具市场,一直是国内原创动画面临的难题。走出荧屏之后,与美国的变形金刚、日本的多啦A梦等知名动画玩具比拼,也是业界始终在探讨的话题。以往提到动画片,寓教于乐或者艺术作品往往被放在第一位。曾经一部20分钟的美术片,可以花费一年的时间制作。很多优秀的国产动画,在获奖之后就被当作“经典”,虽然“粉丝”无数,却因为角色形象和故事等问题,不能成功开发成玩具或者以形象授权方式成为少儿用品的主题装饰。正是因为忽略了市场需求,导致日美等海外动画迅速占领了相关衍生产品市场。

    “爆丸”项目筹备期整整一年。和以往专注角色、剧本、故事的动画创意不同,炫动卡通在定位“爆丸小子”之初,就引入了营销和市场概念:“既有收视卖点又服务于衍生产品”的内容产品。该片在策划阶段即明确方向:以尽可能小的制作成本博取尽可能大的收视及市场回报。打出“商业片”的概念后,营销策划和内容策划同步开始。而以往国产动画往往是在取得一定收视率之后,再开始营销策划。投资方将玩具衍生产品玩具商业开发权授予广州的一家公司,负责产品研发、生产和销售,并对第一年度销售总额作了保底。炫动卡通则通过频道推广的优势,分享该授权的回报。同时,基于动画片的其他收益还有发行、音像、图书、形象授权等,都同在策划之初就开始运营。目前,该片图书、音响授权已完成,相关产品新年伊始即将面世。业内人士估计,该项目第一轮次的投资回报率在200%左右,仅炫动公司就将取得1500万元以上的销售额。据悉,《爆丸小子》还将触角伸向网络平台,以“先尝后买”的方式和视频网站合作。

    正是合理的商业模式造就了多方共赢的局面,《爆丸小子》作为国产动画片衍生产品市场化运作的试水,将原本圈在文艺圈里的动画,放在了和海外动画一起竞争的市场平台之上。而市场的反应则说明营销前置的策略,不仅能将本土好故事带给我国的青少年,也能以产业的链式发展振兴原创动画产业。

 
   
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