为何挂历、台历的市场如此门庭冷落

2008/12/15/08:40 来源：工礼网

农历新年日渐临近，往年这个时候，正是挂历、贺卡、饰品等旺销的时节。受经济不景气和消费习惯等因素影响，今年挂历、台历市场“寒风阵阵”，订单量和销售量大幅度减少。

业内人士认为，一度风光的挂历出现滞销，主要原因是受国际金融危机的影响，在订购时进价太高，导致销售量锐减。

个体业主王平在义乌小商品批发市场经营着一家文化用品店，每年他都会到温州等地订购大批挂历、台历，回来批发零售。让他没想到的是，以前是挂历销售旺季的十一月份，今年到现在也没能旺起来，每天顾客寥寥。

个体业主王平介绍说，今年挂历的销售量只有去年的三四成，而且大部分都是老顾客来订购的。今年过年早，销售旺季短了，他们准备提前降价，以吸引更多的顾客前来订购。和王平一样，同在义乌市场经营挂历的梁平也陷入了挂历难销的窘境。她告诉笔者，她今年只进了两百多本挂历和黄历，到现在仍有一半没有销售出去。

王平介绍说，他们出售的挂历、台历大部分是在九、十月份订购的，当时制造挂历的原材料比较高，订购价格也很高。挂历上市后，受国际金融危机的影响，市场价格开始大幅滑坡，到现在已经低于订购价格。他们这些经销商虽然都以平价出售，但仍然少有问津。

下面了解下其他地区的市场情况

挂历、台历市场销售“退潮”

笔者在株洲书城和南大门商城看到，店铺内有关牛年和建国60周年的挂历比比皆是，却很难吸引顾客关注的目光。南大门商城的张老板坦言：“现在礼品生意难做，今年的拿货量，要比去年少了1/4。主要是去年下半年以来，纸张等原材料上涨五成以上，纸质礼品价格因此水涨船高，原来12-15元/本的挂历，如今到了16-18元；而最近全球性的金融风暴，却促使很多企业压缩开支，单位来订购挂历、贺卡的，比去年减少30%多。”

据海南经济报报道，笔者在海口市义龙路印刷一条街看到，不少印刷厂的领工处挂着各式各样的挂历、台历，售价在几元至几十元之间。虽然现已进入12月份，但前来购买的人却寥寥无几。

“目前的订购量起码比去年同期减少了三至四成，往年销售较好的商务台历，今年订单也明显减少。”很多店铺老板告诉笔者。一家中型印刷厂的老板说，现在挂历的开印量低到一二百幅，高的也就几百幅，而且都以几元至十几元的为主。印得比较多的是“福”字挂历，价格在4-8元之间。

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