金融海啸过后名牌奢侈品的生意更红火

2008/11/18/09:06 来源：搜狐女人

　　很难想象，在金融海啸席卷欧洲后，奢侈品的生意却更加红火。近日，法国奢侈品集团LVMH公布了近期营业状况，10月份第一周的收入竟然比上一周增长12%，而此后也都有不同程度的增长。而爱马仕（Hermes）亦表示，因增加的市场需求，今年下半年或将重新开15家分店。这是怎么回事？经济危机的寒潮似乎并没有冲击到金字塔的顶端？

　　“Hail Mary，full of grace！”本是天主教祈祷词，而把它运用在了奢侈品牌上：Hail Hermes, Full ofChanel ！这恰好能够反应出奢侈品牌的生存法则：像宗教一样。这也是奢侈品牌制胜的法宝：让消费者愿意花更多的钱来消费并争相成为荣耀的会员的方法。消费奢侈是一种社会阶层和身份荣耀的维持，也是一种生存的信念。在闪耀的珠宝与奢华的服饰之下，也许人们看到的是未来的希望。

　　刚刚结束的“2009春夏巴黎时装周”上营造出一种醉生梦死的奢华幻境，《纽约时报》上这样写道，“今天的巴黎仿佛重回玛丽·安托瓦内特（法国大革命之前当政国王路易十六的妻子）的时代，人们吃不饱饭，却还是无法停止对华服的追逐。”已经退休的Calvin Klein 评论说：“我也不大明白是为什么，也许越在困难的时候，明显很浮华的东西就越受欢迎吧。”

　　也许“经济危机，不过是一种新的燕麦粥”。对于那些经历过大萧条的奢侈品大集团来说，也许只是利润薄了一点，还谈不上严冬：西方世界的消费少了，还有俄罗斯、印度、中国这样的东方世界才开始消费呢！

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