励展华博系列礼品展品牌升级攻略(组图)

2008/11/5/15:22 来源：励展华博作者：王芳

楔子

励展华博对中国会展业和礼品业人士而言可谓耳熟能详。励展华博是由英国励展和深圳华博在2007年组建的合资公司，是中国礼品行业最大的展会主办机构。

励展华博麾下的系列礼品展包括：中国最大的礼品展-“中国(深圳)国际礼品及家庭用品展览会”，在北京一年举办两届的“中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会”，以及原计划今年6月在成都推出、后因地震推迟至明年举办的“成都家居、休闲用品及礼品展览会”。

励展华博在成立之初就致力于结合华博在本地市场的优势和励展在全球主办品牌展览的专业经验，提升其系列礼品展会的品质，持续引领产业向前发展。此时，系列礼品展品牌升级这一课题也放上了新成立的励展华博管理层的议事日程上。

品牌升级背景

通常业内会认为，国内的展览会和励展这样全球第一大的展览主办机构达成合作后，可以利用后者的国际营销网络，有力提升展会的国际影响力以及国际展商和买家的参与度。为什么励展华博这一合资企业成立后不先抓国际化，而是将重点先放在了品牌升级上呢？难道之前由深圳华博这一优秀民营会展企业主办的礼品展不够知名、不是品牌展会吗？

非也。深圳礼品展于1993年首次举办，于2005年通过全球展览业协会（UFI）审核，成为UFI认可的展览会，多年来还赢得了众多荣誉：

2004年年初的深圳市政府经贸工作会议上被列为重点扶持品牌展会

2005年4月被列为受特别支持的深圳十六大品牌展会

2005年深圳商报民意调查评选为深圳名片

2005年度中国会展（节事）产业年度评选活动中第十三届深圳国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会荣膺2005年度中国会展业展览会财富推荐榜100强

2006年度深圳市福田区纳税“百佳”民营企业

2006年度旗下展会荣获“深圳会展行业客户最满意奖”

2007年第二批广东省十大会展知识产权试点单位之一

2007深圳会展业年度贡献传媒大奖之“产业推动贡献奖”

真正的原因其实很简单。深圳礼品展经过十几年的发展，从青青幼苗长成了参天大树，如今需要一个清晰、独特的定位来服务行业和引导行业发展，需要一个更有活力、更富品质内涵和更国际化的形象。此外，随着系列礼品展的壮大和延伸，励展华博也需要连贯一致的形象来宣传和推广这些展会。

无独有偶，励展澳大利亚公司前几年也通过品牌重塑为其历史悠久的澳洲礼品展打造出了清新、隽永和专业的形象。这一成功案例为励展华博提供了很好的借鉴，也增强了其品牌升级的决心和信心。

励展华博的管理层认为，品牌升级是第一步棋，一旦下好了这步棋，之后的展会国际化自然事半功倍、水到渠成。