名词解释

    在黑电、白电巨头们火拼喧嚣的时候，大家似乎都没有过多关注小家电行业。生活品质便利性的提高，家庭拥有生活电器的数量和要求更多，这为这个行业的参与者提供了巨大的市场空间。赛迪数据显示，2007年中国小家电市场规模接近1000亿元，同比2006年增长了13.9%，预计2010年会突破1500亿元，各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，家居类小家电紧随其后。庞大的市场容量以及高达15%—30%的利润空间已经引起大品牌的垂涎。业内人士指出，小家电市场的日子因为受到关注而不再似以往般宁静。

    市场扩容行业洗牌在即

    据了解，一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的平均拥有量只有3—4件，经济较发达的城市也不超过10件，农村市场小家电的普及才刚刚起步。从这个角度来讲，小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。而据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正规模企业不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重，可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态。

    另一方面，生活电器市场的巨大需求，吸引了飞利浦、松下等洋品牌的大举进入，同时，人民币升值和欧盟环保指令执行带来的出口压力也促进了格兰仕等外贸主导型强势品牌的回流，以往专注于出口的小家电企业如ACA等品牌也将目光转向国内市场，大品牌的“参战”无疑将进一步加剧市场竞争。业内人士认为，生活家电市场的大格局目前还不明晰，但行业集中化将是小家电未来的发展趋势，这和微波炉的行业走势是一致的。上世纪末，微波炉行业仍处于发展的初始阶段，云集了上千个厂家，但是目前美的和格兰仕占据了近90%的市场份额。同样，在小家电市场，2008年或将迎来新一轮洗牌，一些规模小、品牌知名度低的小家电厂家将被淘汰出局，预计在5年内，将形成3-5家大品牌的竞争格局。

    各守一方品牌格局难定

    由于生活电器行业囊括了众多的产品类别，包括厨房小家电、家居小家电以及个人护理小家电等，几乎没有品牌能够面面俱到，于是，品牌根据自家所长，各守一方阵地。

    据了解，目前，飞利浦、松下在家居和个人护理小家电产品方面的竞争优势明显，美的、格兰仕、海尔、苏泊尔则在厨房小家电领域具备一定的竞争优势，其中，格兰仕除稳居微波炉市场榜首外，还在近年发力攻占其他领域，在电磁炉、电饭煲、电烤箱等市场逐一突围，而美的凭借其全面的产品线全线出击，在小家电市场上稳居前列，其微波炉、电磁炉、电饭煲、电风扇基本占据了行业的半壁江山。当然，也有专攻一路，在单个产品领域独树一帜的成功案例，例如亚都、奥普、九阳就凭借单一产品轻取市场，分别在空气净化加湿器、浴霸、豆浆机领域占据绝对领先位置。

    然而，对于大品牌来说，并不满足于划地为营，发力扩张自是意在小家电市场的头把交椅。在日前举办的格兰仕生活电器市场年会上，格兰仕宣布生活电器今年的经营目标是40亿元。以往相对低调的美的今年市场目标更是直指行业第一，其生活电器相关负责人对此颇具信心，该负责人表示，以微波炉为例，美的在1月份的销量已经达到110万台，占整个市场的41%，依照现在的发展趋势，08年底，美的微波炉将成为行业第一。而在此前ACA北美电器在珠海举行的中国市场战略发布会上，ACA亦提出国内销售额2.5亿、力争电烤箱和压力电饭煲市场销量第一“双保险”的年度战略目标。