木盒包装加丝绸装饰，普通商品就变身成了豪华礼盒；几枚小小的茶食放在三层精致礼篮中就身价二百元。春节临近，走进商场超市首先映入眼帘的都是各种精致包装的商品。消费者在感叹包装的附加值太贵的同时还在为商品的豪华外表“埋单”。
变身搭售很普遍
在天津几家大型超市最显眼的促销货架上看到，平日里包装朴素的商品都没了踪影，取而代之的是经过精美包装的各种礼盒，尤其以食品、酒类、茶叶、保健品几大类商品最为热闹。大部分酒类礼品装都搭售其它礼品，有的搭送酒架，有的送酒杯。一瓶酒装进一艘极为精致的玻璃船里身价就飙升到了近千元，比同品牌同类酒贵了近四倍。
巧克力在成为人们追捧的节日礼品后，包装更精巧了。如一款32块装的巧克力只是换了全新的包装就比原来贵了三十多元。同样，一款单价分别为四十多元、二十多元的咖啡和咖啡伴侣经过包装成礼盒再加上杯子和勺就卖到了九十多元。
一些大商场里的礼盒看上去则更加高档。一支钢笔加上漂亮的墨水瓶做成礼盒售到一千多元。原价一千元左右的酒加上烟缸再经过木质礼盒包装后售到了一千三百多元。
都是面子惹的祸
准备购买酒作新春礼品的马先生一边看着各种豪华包装，一边感慨道：“这酒的质量没见长，这包装可真是年年翻新呀。”刘女士则表示包装精美的礼品更吸引她的注意，她觉得这样送出去有档次，自己也更有面子，有时候里面的商品倒不显得那么重要了。
的确，很多消费者在选购礼品时多对礼品的外表精挑细选。采访中，还发现这些礼盒大都是用来送人的，鲜有自己享用的。消费者觉得豪华、精致的高档礼品更能体现馈赠时的心意，这种观念造成一些消费者明知买的东西不实惠，还纷纷掏腰包去购买。
炫耀性消费不可取
天津社会科学院郝麦收教授认为，礼品的过度包装是对人力成本、能源成本和生产资料成本的浪费。过度包装现象反映了目前社会普遍存在的节约消费意识不足，以及迫于人情、面子的浪费型消费行为的流行。正是消费者对商品过于高档化、体面化的消费追求，才使商家挖空心思在包装上做“花样文章”。同时，应该在全社会提倡送薄礼送感情的良好社会风气，改变这种功利性极强、炫耀性的送礼文化。
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